Berkembangnya platform media sosial seiring dengan majunya teknologi,
memungkinkan seseorang untuk membentuk personal branding yang baik
untuk berbagai kepentingan. Personal branding diartikan dalam banyak
terminologi, namun secara garis besar diartikan sebagai sebuah proses yang
dilakukan oleh individu untuk menciptakan kesadaran dan visibilitas
kepribadian mereka di antara target audiens, yang memungkinkan mereka
untuk menonjol dari kerumunan dan mendapatkan kesuksesan pribadi atau
profesional.

Tino AME sebagai seorang musisi daerah yang mengusung tagline “Artist
of Borneo” merupakan seorang musisi daerah yang aktif menggunakan
media sosial, terkhusus Instagram untuk membentuk personal branding diri
agar bisa menonjol dari para musisi daerah lain, dan bertahan dari
persaingan dalam industri musik. Instagram memiliki serangkaian fitur
yang memungkinkan Tino untuk membangun personal branding yang baik
serta hubungan virtual dengan para penggemarnya.

Penelitian ini dilakukan dengan metode deskriptif kualitatif, yang bertujuan
untuk melihat bagaimana personal branding yang dilakukan oleh Tino
AME di Instagram, sehingga bisa diketahui apa saja nilai unik yang dimiliki,
dan bagaimana Tino menggambarkan dirinya di Instagram.

Berdasarkan hasil dari penelitian ini, didapati bahwa Tino AME
menggambarkan dirinya sebagai seorang musisi kompeten, peduli dengan
kebudayaan, berkepribadian humoris, dan memiliki fokus tentang hak cipta
lagu. Tagline “Artist of Borneo” ini membentuk Tino untuk bisa berkarya
dengan luas, dan diterima oleh seluruh suku Dayak baik di Indonesia
maupun Malaysia. Konten online yang diunggah dan interaksi dengan
penggemar melalui Instagram telah membantu Tino dalam pembentukan
personal branding ini.