Social media sebagai media baru yang memberikan pengaruh dalam
kehidupan manusia di era digital membuat pemasar menggunakan kesempatannya
untuk dapat menjangkau pelanggan melalui social media. Beberapa penelitian
menghasilkan temuan bahwa social media marketing memiliki pengaruh signifikan
terhadap minat beli. Namun, pada penelitian tersebut lebih membahas mengenai
suatu brand yang menggunakan akun social media Facebook, Twitter dan
Instagram sebagai alat promosi. Sedangkan pada penelitian ini lebih mengarah
kepada penggunaan akun online shop Goldenface.store di social media Instagram
sebagai media promosi produk sneakers dari berbagai merek baik lokal maupun
internasional. Instagram sebagai salah satu social media yang sekarang ini tidak
hanya untuk bersosial saja, akan tetapi dimanfaatkan sebagai social media pilihan
masyarakat terutama pemasar untuk mempromosikan produk secara digital. Maka
dari itu, penelitian ini lebih membahas mengenai aktivitas social media marketing
yang dilakukan oleh Goldenface.store di social media Instagram terhadap minat
beli followers Goldenface.store.

Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui adanya pengaruh social
media marketing (variabel X) yang dilakukan oleh akun Instagram
Goldenface.store terhadap minat beli (variabel Y) followers akun Instagram
Goldenface.store. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang
menggunakan metode survei dan analisis data penelitian menggunakan analisis
regresi linear sederhana. Responden penelitian ini merupakan followers
Goldenface.store. Teknik pengumpulan sampel menggunakan teknik purposive
sampling yang mendapatkan jumlah total sampel sebanyak 100 responden.

Berdasarkan hasil analisis data membuktikan bahwa ada pengaruh yang
signifikan antara variabel X dan variabel Y. Pengaruh social media marketing akun
Instagram Goldenface.store terhadap minat beli followers sebesar 56,4%,
sedangkan sebesar 43,6% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.
Hipotesis H
a
diterima, sehingga dapat dikatakan bahwa semakin baik social media
marketing yang dilakukan oleh akun Instagram Goldenface.store maka semakin
tinggi minat beli followers akun Instagram Goldenface.store.