Pandemi Covid-19 telah menjadi suatu krisis untuk masyarakat Indonesia
khususnya pada insdustri kreatif. Hal tersebut mengakibatkan dampak seperti
penurunan pendapatan. Dalam hal ini, Jogja Painting sebagai salah satu industri
kreatif tetap harus bertahan di masa pandemi yang dapat dilakukan dengan
menggunakan strategi komunikasi pemasaran terpadu. Tujuan dari adanya
penelitian ini yaitu ingin mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran
terpadu Jogja Painting dalam menghadapi masa pandemi Covid-19.
Penelitian ini menggunakan teori komunikasi pemasaran terpadu yang
dimana berhubungan dengan perencanaan strategi komunikasi pemasaran terpadu
yaitu Situation, Objective, Strategy, Tactics, Action, dan Control atau yang biasa
disebut dengan SOSTAC. Hal ini juga menghubungkan berbagai bauran
komunikasi pemasaran yang nantinya akan menjadi satu padu atau terintegrasi.
Penelitian dalam hal ini dilakukan dengan wawancara mendalam menggunakan
metodologi penelitian kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif kualitatif.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa strategi komunikasi pemasaran
terpadu yang dilakukan oleh Jogja Painting dalam menghadapi masa pandemi
Covid-19 adalah dengan menggunakan strategi Make Art Alive dan Kolaborasi
yang diperbaharui dengan perluasan pasar dan munculnya brand baru yang
memanfaatkan berbagai bauran dengan integrasi yang juga membawa Jogja
Painting keluar dari dampak yang ada.