Penelitian ini berjudul Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu CV
Anugrah Jaya Propertindo dalam Membangun Brand Image Center Park
Palembang. CV Anugrah Jaya Propertindo membutuhkan citra merek yang positif
dan kuat agar dapat bersaing dengan para kompetitornya.
Tujuan penelitian ini adalah untuk memperoleh gambaran mengena strategi
komunikasi pemasaran terpadu yang dilakukan CV Anugrah Jaya Propertindo
dalam membangun brand image Center Park Palembang. Penelitian yang dilakukan
bersifat deskriptif kualitatif, yangmana data diperoleh melalui teknik wawancara
bersama dan studi dokumentasi.
Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi komunikasi pemasaran terpadu
yang digunakan CV Anugrah Jaya Propertindo dalam membangun brand image
Center Park Palembang meliputi tiga tahap yaitu perencanaan, implementasi, dan
evaluasi. CV Anugrah Jaya Propertindo mengimplementasikan enam elemen
komunikasi pemasaran terpadu, namun diketahui pula bahwa advertising
merupakan elemen yang paling sering digunakan sebagai strategi komunikasi
pemasaran terpadu guna membangun brand image Center Park Palembang.