Semarang menjadi Kota Terbaik Investasi setelah menciptakan Si-Imut
“Sistem Izin Investasi Mudah dan Terpadu” guna mempermudah para investor
untuk berinvestasi, hasilnya banyak investor dari berbagai macam sektor tertarik.
Salah satunya investor 2 mall baru di Semarang, dampaknya ada pada mall yang
sudah terlebih dahulu ada, selain bertambahnya pesaing dalam persaingan mall. 2
mall baru ini membawa konsep-konsep baru yang juga akan mempengaruhi
perubahan pasar. Terdapat 3 mall yang berada pada lokasi yang sama, Pollux Mall
Paragon, Citraland Mall dan DP Mall., sehingga perlu bagi ketiga mall untuk
melakukan evaluasi atas strategi yang sedang dilakukan dengan menentukan
positioning yang positif di benak pengunjungnya.
Penelitian ini termasuk dalam jenis penelitian kuantitatif dengan metode
survey. Penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kusioner kepada 100 orang
yang pernah berkunjung ke tiga mall yang diteliti dan yang berdomisili di
Semarang. Analisis data yang digunakan yaitu analisis persentase, analisis
arithmetic mean dan analisis positiong.
Hasilnya, pada masa pandemi Covid-19, di antara mall yang berada di
Semarang khususnya yang berlokasi di Segitiga Emas Simpang Lima, Kecamatan
Semarang Tengah, Pollux Mall Paragon merupakan mall yang paling unggul pada
banyak atribut dibandingkan dengan kedua mall lainnya di benak pengunjung.
Akan tetapi, Pollux Mall Paragon juga dapat dikatakan bersaing cukup ketat
dengan DP Mall pada beberapa atribut. Sedangkan untuk Citraland Mall
Semarang, meskipun posisi mall berada pada sumbu positif, akan tetapi mall ini
belum berada pada posisi yang lebih unggul pada atribut apapun, sehingga atribut
yang dimiliki Citraland Mall Semarang belum dapat menonjol pada benak
pengunjungnya.