Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan rumusan komponen komunikasi
yang ditetapkan oleh Animal Friends Jogja (AFJ) dalam melaksanakan gerakan
sosial. Animal Friends Jogja merupakan salah satu lembaga non pemerintahan
bersifat non profit yang berdiri sejak tahun 2010, bergerak untuk memperjuangkan
kesejahteraan hewan, secara khusus di Yogyakarta. Teori yang digunakan dalam
penelitian ini adalah teori ilmu komunikasi yang berfokus pada konsep strategi
komunikasi. Objek penelitian ini adalah komponen komunikasi Animal Friends
Jogja, yang nantinya mencakup kesesuaian antar komponen komunikasi, yaitu: 1)
Mengenal target sasaran komunikasi, 2) Menentukan media komunikasi, 3)
Mengkaji tujuan pesan komunikasi, 4) Menentukan metode komunikasi, dan 5)
Menentukan peran komunikator.

Selanjutnya, metode dalam penelitian menggunakan metode studi kasus dengan
teknik pengumpulan data wawancara mendalam dan dokumentasi. Wawancara
dilakukan bersama Among Prakosa selaku Manajer Kampanye (Narasumber 1) dan
Sylvia Maharani selaku Manajer Kampanye (Narasumber 2). Kedua proses
wawancara dilakukan secara daring menggunakan salah satu platform video
conference. Penentuan narasumber dilakukan berdasarkan keterlibatan kedua
narasumber pada periode gerkan sosial yang diteliti, yaitu September 2016 –
Oktober 2019.

Hasil akhir penelitian ini menyimpulkan bahwa dalam penyelenggaraan gerakan
sosial, Animal Friends Jogja membutuhkan rumusan yang tepat atas kelima
komponen komunikasi dan untuk itu telah melakukan analisis terhadap kesesuaian
antara: 1) Penentuan target sasaran dengan pengalaman dan gaya hidup tertentu, 2)
Pemilihan media komunikasi online maupun offline sesuai kelebihan dan
kekurangannya, 3) Pengkajian tujuan pesan baik berupa informasi maupun narasi
khusus, 4) Penentuan metode komunikasi sesuai hasil kajian tujuan pesan, dan 5)
Pemilihan komunikator dengan kredibilitas dan daya tarik yang dibutuhkan.
Meskipun demikian, hasil penelitian juga menunjukkan bahwa Animal Friends
Jogja masih membutuhkan optimalisasi pada beberapa komponen komunikasi
untuk menghasilkan strategi komunikasi yang optimal.