Dalam menghadapi situasi persaingan yang pesat secara langsung
menimbulkan sempitnya wilayah pemasaran sehingga perlu digunakan
inovasi pemasaran yang tepat agar tercapai apa yang menjadi tujuan
perusahaan. Sole Vacation dalam proses pemasarannya tidak pernah
terlepas dari proses strategi komunikasi pemasaran. Strategi komunikasi
pemasaran digunakan sebagai media atau sarana untuk
mengkomunikasikan pesan kepada para audience Sole Vacation pada
perhelatan sneakers festival yang akan digelar.
Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif deskriptif. Teknik
pengumpulan dengan wawancara dan dokumentasi. Subyek penelitian ini
adalah anggota pengelola Sole Vacation dan juga pengunjung event Sole
Vacation.

Komunikasi pemasaran Sole Vacation dengan menggunakan media online
instagram.Sole Vacation dalam menginformasikan produk dan event yang
diselenggarakan menggunakan strategi push, pull, pass dan profile
strategy.
Dalam rangka untuk mendukung efektivitas melalui media instagram, Sole
Vacation juga menggunakan electronic word of mouth (ewom) di media
instagram yang memiliki efektivitas tinggi dalam menarik pengunjung
event Sole Vacation.