Mie Gg. Semut merupakan usaha keluarga yang dikelola sejak tahun 1946 yang
berlokasi di kota Semarang, Jawa tengah. Kendala yang sedang dihadapi oleh
Mie Gg. Semut adalah penurunan penjualan dan belum mampu untuk
beradaptasi dengan teknologi digital marketing. Sehingga dalam penelitian ini
akan dibahas lebih lanjut mengenai faktor SWOT, dengan menggunakan metode
AHP (Analytical Hierarchy Process) untuk menentukan strategi digital marketing
yang sesuai, juga memberikan usulan perbaikan agar Mie Gg. Semut mampu
beradaptasi dengan digital marketing. Untuk mencapai ke empat tujuan tersebut,
terdapat beberapa langkah yang akan ditempuh seperti tahap pendahuluan,
tahap pengambilan data, tahap pengujian data, tahap analisis data, dan hasil
penelitian. Melalui proses analisis menggunakan SWOT-AHP didapatkan bobot
strength 0.257, weakness 0.063, opportunities 0.529, threat 0.15. Selanjutnya
terpilih strategi pemasaran dengan promosi melalui media digital dengan konten
yang bagus rapi dan terawat sebesar 58.8%. Sedangkan pada analisis deskriptif
didapatkan jumlah media sosial dengan pengguna terbanyak yaitu Whatsapp
dengan jumlah pengguna 97% dan disusul Instagram dengan jumlah pengguna
91% dari total responden. Dalam mengetahui faktor kepentingan pada sebuah
aplikasi dilakukan analisis menggunakan metode ROC, dan didapatkan urutan
dari faktor terpenting sebagai berikut 1. Kemudahan dalam penggunaan aplikasi,
2. Kemudahan dalam mencari informasi baru, 3. Kemudahan dalam
berkomunikasi, 4. Kemudahan dalam bertransaksi.