Penjualan virtual item pada industri game online memberikan kontribusi
pada bidang ekonomi yang sangat pesat. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui faktor apa saja yang mempengaruhi niat beli seseorang terhadap
virtual item pada game online berdasarkan teori nilai konsumsi yang
dimodifikasi. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif kuantitatif
dengan teknik analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modelling
(SEM) dengan pendekatan berbasis kovarian atau yang umumnya disebut juga
dengan Covariance-based SEM (CB-SEM). Teknik pengambilan sampel
dilakukan dengan teknik non-probability sampling dengan metode purposive
sampling dan diperoleh data sebanyak 158 kuesioner yang valid, peneliti
memperoleh hasil bahwa variabel Satisfaction With The Game, Character
Competency, Character Identification, Functional Quality, Social Self-Image
Expression, Social Relationship Support, Playfulness, dan Aesthetic berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Intent To Purchase Virtual Item.