Beragam media sosial telah beredar di kalangan masyarakat saat ini. Salah satu dari sosial media tersebut adalah
Instagram. Banyaknya pengguna yang mengakses Instagram membuat pergeseran fungsi menjadi alat promosi
perusahaan berupa iklan. Instagram dapat menjadi titik awal pemasar untuk mengiklankan produknya sebelum
beralih ke iklan offline agar mengetahui respon dari konsumen terhadap produk yang diiklankan. Banyak hal yang
dilakukan pemasar agar memperoleh feedback yang baik dari konsumen salah satunya adalah dengan
memperhatikan advertising value pada iklan. Nilai iklan (advertising value) meliputi beberapa faktor yaitu
irritability, informativeness, dan entertainment and trendiness. Kesediaan untuk membeli atau minat beli
merupakan ciri psikografis yang didalamnya terdapat unsur gender yang berguna sebagai pedoman variabel
segmentasi pembelian online. Terdapat perbedaan perilaku dalam menanggapi faktor – faktor dari iklan
berdasarkan gender dari seseorang. Hasil dalam penelitian ini akan dijelaskan secara deskriptif. Tujuan penelitian
ini adalah untuk mengetahui faktor - faktor yang dapat mempengaruhi advertising value pada Instagram, untuk
mengetahui apakah advertising value dapat mempengaruhi minat beli pengguna Instagram dan untuk
mengetahui pengaruh gender terhadap faktor-faktor yang mempengaruhi advertising value pada Instagram.
Pada Penilitian ini penulis akan mengolah data dengan menggunakan SPSS 21 dan hasilnya akan dijelaskan secara
deskriptif.