Hadirnya teknologi yang semakin canggih hingga pada tahun 2019 ini memberikan
berbagai kemudahan, tidak hanya bagi para konsumen untuk mendapatkan berbagai
keperluan dengan menggunakan teknologi. Perusahaan juga diuntungkan dengan hadirnya
teknologi yang semakin canggih untuk mengembangkan bisnisnya, salah satunya yaitu untuk
melakukan promosi terkait dengan produk barang maupun jasa yang mereka hadirkan
dengan memanfaatkan teknologi yang ada. Adapun teknologi yang hingga pada tahun 2019
masih efektif digunakan oleh perusahaan untuk melakukan promosi atau beriklan adalah
media sosial.
Di dalam melakukan promosi barang maupun jasa, daya tarik iklan menjadi salah
satu faktor yang dapat mempengaruhi minat beli dari konsumen. Daya tarik iklan ini sendiri
dapat diklasifikasikan menjadi dua, yaitu daya tarik informatif atau rasional dan daya tarik
emosional. Daya tarik informatif mengacu pada adanya aspek-aspek kenyataan yang rasional atau masuk akal, menjelaskan tentang manfaat, mutu, serta kegunaan dari produk
barang maupun jasa. Sedangkan untuk daya tarik emosional lebih menekankan pada aspek perasaan dan mengedepankan nilai prestise. Go-Pay Indonesia merupakan salah satu
perusahaan yang menampilkan iklan dengan menggunakan daya tarik informatif dan daya tarik emosional melalui media sosial instagram untuk meningkatkan minat beli dari para
pengikut akun instagram-nya yang diberi nama @gopayindonesia. Penelitian ini telah dilakukan dengan mengambil sampel sebanyak 100 orang responden dari total pengikut akun instagram @gopayindonesia. Penyebaran kuesioner ini dilakukan via online dengan menggunakan teknik purposive sampling yaitu pengambilan sampel dengan menggunakan pertimbangan berupa orang yang mengikuti dan mengamati iklan-iklan yang ada di akun instagram milik Go-Pay yaitu @gopayindonesia. Hasil dari penelitian yang telah dilakukan ini menyatakan bahwa terdapat Pengaruh
daya tarik iklan Go-Pay melalui media sosial instagram terhadap minat beli konsumen. Besarnya pengaruh dari daya tarik iklan yang diberikan yaitu sebesar 45,1%, di mana hal
tersebut termasuk cukup tinggi untuk meningkatkan minat beli konsumen.