Dewasa ini perkembangan bisnis retail di Indonesia mengalami penigkatan yang sangat
besar. Kemasan produk sangat membantu pelaku bisnis dalam menjualkan produk
mereka. Kemasan banyak didesain sebaik mungkin untuk meningkatkan penjualan
produk dan juga kemasan yang disesain dengan ramah lingkungan dan dapat digunakan
kembali dapat membantu dalam mengurangi polusi lingkungan yang menarik bagi
konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Persepsi Konsumen
mengenai penggunaan kembali Kemasan Produk terhadap Pembelian Impulsif
dimoderasi oleh suasan hati konsumen. Jenis penelitian ini adalah peneltian survey,
dengan metode kuantitatif. Survey ini dilakukan dengan menyebar kuesioner secara
online kepada mahasiswa dan mahasiswi FBE UAJY. Pengujian hipotesis dilakukan
dengan metode analisis linear berganda dan juga uji moderasi menggunakan program
SPSS. Hasil penelitian ini mennujukan bahwa bentuk, bahan, dan ukuran kemasan
berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Persepsi Konsumen mengenai
penggunaan kembali Kemasan Produk, Warna kemasan tidak berpengaruh terhadap
Persepsi Konsumen mengenai penggunaan kembali Kemasan Produk. Persepsi
Konsumen mengenai penggunaan kembali Kemasan Produk berpengaruh secara positif
dan signifikan terhadap pembelian impulsif. suasana hati konsumen memoderasi secara
positif dan signifikan pengaruh persepsi konsumen terhadap penggunaan kembali
kemasan produk terhadap pembelian impulsif.