Penelitian ini dibuat dengan tujuan untuk mengetahui faktor sikap, norma subjektif, kontrol
perilaku yang dirasakan konsumen, kesadaran harga, pengetahuan produk, efektivitas yang
dirasakan konsumen, dan pemasaran media sosial memengaruhi niat beli konsumen terhadap
tas belanja ramah lingkungan. Obyek dalam penelitian ini adalah tas belanja ramah
lingkungan. Faktor yang diteliti dalam penelitian ini adalah sikap, norma subjektif, kontrol
perilaku yang dirasakan konsumen, kesadaran harga, pengetahuan produk, efektivitas yang
dirasakan konsumen, dan pemasaran media sosial. Responden dalam penelitian ini berjumlah
172 responden yang pernah membeli tas belanja ramah lingkungan. Sampel dikumpulkan
dengan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis yang digunakan dalam penelitian
ini adalah analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, dan analisis regresi dengan
menggunakan software IBM-SPSS 24. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa sikap,
norma subjektif, kontrol perilaku yang dirasakan konsumen, pengetahuan produk, dan
efektivitas yang dirasakan konsumen berpengaruh pada niat beli konsumen terhadap tas
belanja ramah lingkungan. Sementara kesadaran harga tidak berpengaruh pada niat beli
konsumen terhadap tas belanja ramah lingkungan.