Sorcha Cosmetic merupakan salah satu perusahaan pendatang baru yang
bergerak pada bidang kosmetik, Sorcha Cosmetic memiliki keunikan dengan
mengeluarkan produk highlighter yang diluncurkan pada awal tahun ini. Keunikan
yang dimiliki Sorcha Cosmetic dengan kebanyakan perusahaan kosmetik lainnya yang
biasanya mengeluarkan produk lipstik sebagai produk pertama. Sorcha Cosmetic
meluncurkan produk pertamanya melalui bentuk kerjasama dengan brand Purana dan
Nurtura sehingga lahir sebuah acara kolaborasi bertajuk “Summer Romance”. Indikasi
ini memperlihatkan adanya upaya pula untuk membentuk brand awareness dengan
bekerjasama pada brand besar yang lain. Hal ini yang tampak menjadi dasar bagi
Sorcha Cosmetic sebagai perusahaan pendatang baru diperlukan komunikasi
pemasaran dengan cara yang khas dan tepat sasaran agar dapat membentuk brand
awareness
Peneliti melihat indikasi bahwa kegiatan tersebut dilakukan agar Sorcha
Cosmetic dikenal oleh konsumen dan diterima dibenak konsumen maupun calon
konsumen. Sehingga Sorcha Cosmetic dapat bersaing dengan kompetitor, yang di sisi
lain juga ada indikasi upaya dalam mempengaruhi keputusan pembelian para
konsumen. Brand awarness pun menjadi cara yang dilakukan untuk dapat melihat
bagaimana Sorcha Cosmetic dapat diterima dan bahkan digemari oleh konsumennya.
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode penelitian deskriptif
dengan menggunakan pendekatan kualitatif. Subjek penelitian ini tiga orang, yakni
pemilik Sorcha Cosmetic, founder Sorcha Cosmetic dan Marketing Komunikasi
Sorcha Cosmetic kemudia tampak bagaimana implementasi komunikasi pemasaran
yang dilakukan Sorcha Cosmetic dalam membentuk brand awareness.