Penelitian ini bertujuan untuk mengidenfikasi pengaruh ekuitas merek terhadap minat beli ulang produk sepeda motor Yamaha YZF R25. Komponen yang di maksud dalam penelitian ini adalah kesadaran merek, assosiasi merek, persepsi kualitas dan loyalitas merek. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh melalui kuesioner yang disebar secara online dengan sempel 120 responden. Metode sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan
kriteria sebagai pemilik ataupun pengguna sepeda motor Yamaha YZF R25 yang berada di Yogyakarta. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis data deskriptif dan analisis regresi.
Dari analisis yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa kesadaran merek berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli ulang Yamaha YZF R25 (1). Assosiasi merek berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli ulang Yamaha YZF R25 (2). Persepsi kualitas berpengaruh secara signifikan terhadap viii minat beli ulang Yamaha YZF R25 (3). Loyalitas merek berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli ulang Yamaha YZF R25 (40)