Sebuah identitas brand merupakan hal yang penting dalam sebuah lingkungan bisnis
yang penuh dengan persaingan. Identitas brand berfunsi sebagai pembeda dalam
sebuah bisnis bertujuan agar audiens tidak kebingungan pada saat memilih dan dapat
membedakan suatu brand dengan brand lainnya. Dengan begitu dalam memilih sebuah
identitas brand, positioning dan diferensiasi brand juga harus jelas agar brand dapat
dibedakan dan juga dapat menarik perhatian dari para audiens.
Sebuah brand tidak hanya dimiliki oleh perusahaan ataupun berbagai turunannya, pada
kenyataannya setiap orang juga memiliki brand yang disebut dengan personal brand.
Personal brand merupakan presepsi seseorang atas sebuah pemikiran, perilaku,
identitas dan reputasi orang lain. Salah satu upaya untuk menunjukkan identitas brand
yaitu melalui personal branding. Personal branding merupakan sebuah proses yang
berfungsi untuk mengendalikan dan mengatur presepsi orang lain terhadap personal
brand.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif. Awal dari penelitian ini
penulis akan melakukan pengumpulandata dengan metode wawancara mendalam dan
juga dokumentasi. Setelah semua data terkumpul, penulis melakukan pengolahan data.
Setelah semua data diolah, penulis selanjutnya menginterpretasikan dan menganalisis
data-data yang ada berdasarkan teori-teori yang digunakan oleh penulis lalu menarik
kesimpulan yang relevan dengan interpretasi dan analisis data yang dilakukan.
Hasil penelitian ini menunjukkan kekuatan personal brand Damaring Kalpika Wawi
dipengarhui oleh personal branding yang dilakukaknnya sehingga ia berhasil
membawa pesan dampak personal brading terhadap reputasinya sebagai coffee roaster
dalam industri kopi.