Asri Silver adalah kerajinan perak yang telah memiliki retail di daerah kotagede.
Asri silver dalam beberapa tahun terakhir ini mengalami penurunan penjualan
yang cukup signifikan. hal ini disebabkan oleh faktor eksternal maupun internal
perusahaan. Berdasarkan kasus tersebut maka diperlukan perumusan dan
memprioritaskan strategi pemasaran agar dapat meningkatkan kembali profit
penjualan.
Metode yang digunakan adalah metode kombinasi dari Analisis SWOT dengan
metode AHP dan difokuskan pada konsep bauran pemasaran 4P. Analisis
SWOT digunakan untuk merumuskan strategi alternatif, sedangkan metode AHP
digunakan untuk memprioritaskan semua strategi alternatif berdasarkan hasil
pembobotan. Setiap strategi dan faktor yang di analisis pada SWOT difokuskan
dengan konsep bauran pemasaran 4P.
Pembobotan dari AHP menghasilkan 4 urutan strategi terbaik yaitu :
Menggunakan media E-Commerce OLX, Instagram bisnis, Facebook bisnis, dan
Bukalapak untuk penjualan berbasis online ; Meningkatkan promosi di tempat
wisata alam seperti penggunaan papan reklame, brosur ; Melakukan kerja sama
dengan tour agent dengan meningkatkan persen bonus kepada tour agent ;
Membuka retail baru di tempat wisata alam seperti candi, pantai, dan daerah
Kaliurang.