Individualitas merek, konsistensi merek dan kontinuitas merek berpengaruh
secara signifikan kepada keautentikan merek. Keautentikan merek juga berpengaruh
secara signifikan terhadap Nilai yang dirasakan. Keautentikan merek juga
berpengaruh secara signifikan terhadap kepercayaan pada merek.

Penelitan ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Individualitas merek,
konsistensi merek dan kontinuitas merek terhadap keautentikan merek. Serta melihat
pengaruh keautentikan merek terhadap nilai yang dirasakan dan melihat pengaruh
individualitas merek terhadap kepercayaan terhadap merek. Penelitian ini dilakukan
dengan 184 responden konsumen minuman Merek Jagermeister dengan menggunakan
metode analisis regresi linier berganda dan analisis regresi linier sederhana. Adapun
temuan dari penelitian ini yaitu: (1) Variabel individualitas merek, konsistensi merek,
dan kontinuitas merek secara signifikan berpengaruh terhadap variabel keautentikan
merek, (2) Variabel keautentikan merek berpengaruh secara signifikan terhadap
variabel Nilai yang dirasakan, (3) Variabel keautentikan merek berpengaruh secara
signifikan terhadap kepercayaan pada merek