Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh endorsement terhadap
niat beli konsumen wilayah pekanbaru melalui SIKAP MEREK. Sample yang
saya gunakan dalam bentuk kuisioner dengan jumlah responden 120. Responden
diambil dari wilayah pekanbaru yang rata – rata menggunakan smartphone dan
mempunyai social media. Pengukuran sample menggunakan metode partial least
square. Untuk memenuhi syarat sample membutuhkan 100 responden dengan 20
responden sebagai tambahan. Teknik yang diambil menggunakan teknik non
probability sampling. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa celebrity
endorsement memiliki pengatuh terhadap niat beli konsumen wilayah pekanbaru.
Tentunya didukung dengan adanya SIKAP MEREK sebagai perantara. Hal ini
menunjukan endorsement yang dilakukan Chandra yang merupakan seorang
endorsement asal pekanbaru memiliki pengaruh cukup besar terhadap niat beli
kaos oblong di wilayah pekanbaru.