enelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh asosiasi merek, loyalitas merek,
kesadaran merek, dan citra merek terhadap ekuitas merek sepatu merek Vans.
Penelitian ini mengambil responden yaitu mahasiswa-mahasiswi yang berkuliah di
Yogyakarta dengan jumlah responden sebanyak 211 responden. Teknik pengambilan
sampel dengan menggunakan purposive sampling. Penyebaran kuesioner dilakukan
dengan menggunakan media onlineI melalui google form. Alat analisisi yang
digunakan adalah Analisis Regresi Linier Berganda. Hasil dari analisis regresi linier
berganda yang dilakukan menunjukkan bahwa asosiasi merek, loyaltias merek,
kesadaran merek, dan citra merek berpengaruh positif terhadap ekuitas merek sepatu
merek Vans di kalangan mahasiswa Yogyakarta