Isi dari pemberitaan suatu media merupakan dasar dari efek media, studi dari isi media
dapat membantu perusahaan atau organisasi memprediksi efek pada publiknya. berita
menyediakan peringatan mengenai ancaman terdekat dan bahaya dalam dunia. Dengan kata lain,
isi media dapat digunakan sebagai early warning (peringatan awal) bagi suatu organisasi.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui kecenderungan pemberitaan dilihat dari
kategori isi, kategori penampilan fisik dan isu-isu utama yang ditampilkan, yang dimuat di surat
kabar berkaitan dengan proses go public Garuda Indonesia dan selanjutnya akan di analisis
keterkaitannya dengan konsep kehumasan. Metode penelitian ini bertumpu pada analisis isi
kuantitatif, dimana peneliti melakukan penelitian yang dimulai dengan analisis dari berbagai data
yang terhimpun dari suatu penelitian, kemudian bergerak kearah kategorisasi atau ciriciri
umum. Hasil penelitian dibuat kedalam distribusi frekuensi dan tabulasi silang. Distribusi
frekuensi untuk membantu peneliti untuk mengetahui bagaimana distribusi frekuensi dari data
penelitian. Tabulasi silang dilakukan untuk melihat keterkaitan tiap kategori baik kategori fisik
maupun isi pemberitaan dengan isu-isu utama yang diangkat. Hasil tersebut dibangun dari
seperangkat kategori berdasarkan sejumlah kriteria dalam melakukan analisis isi berita yang
telah dikombinasikan. Ada enam kategori yang digunakan peneliti untuk melihat kecenderungan
pemberitaan terkait proses go public Garuda Indonesia. Kategori tersebut adalah isu-isu utama,
ukuran berita, posisi berita, bentuk berita, arah opini, dan narasumber. Dalam penelitian ini
menggunakan item berita dari surat kabar Bisnis Indonesia dan Kompas, selama periode 1
November 2010- 30 Maret 2011 terdapat 64 berita terkait proses go public Garuda Indonesia.
Dari hasil penelitian yang telah dilakukan, surat kabar cenderung mengangkat isu
mengenai stabilitas perusahaan (stability). Untuk ukuran 23- 32 paragraf (panjang), posisi di
halaman depan, dengan bentuk berita straight news mayoritas mengangkat isu terkait stabilitas
perusahaan. Hal ini dapat dimaknai, isu stabilitas terkait proses go public Garuda Indonesia
merupakan isu yang di agendakan sebagai isu penting dan perlu segera diketahui publik oleh
media.Namun arah opininya cenderung unfavorable (tidak mendukung, negatif) berarti media
secara eksplisit maupun implisit memberitakan posisi perusahaan Garuda Indonesia terhadap
resiko kurang baik. Media cenderung memberitakan Garuda Indonesia memiliki resiko, jika
investor hendak berinvestasi.Hasil dari penelitian ini (analisis isi) dapat digunakan sebagai early
warning (peringatan awal) bagi Garuda Indonesia