Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh dimensi citra merek terhadap kesediaan konsumen membayar harga premium produk Pizza Hut dan pengaruh citra merek terhadap loyalitas merek. Dalam penelitian ini citra merek
terbentuk dari beberapa variabel yaitu kesadaran merek, persepsi kualitas, corporate sosial responsibility (CSR), negara asal, citra sosial dan keunikan. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh melalui kuesioner yang disebar secara online menggunakan teknik purposive sampling.dengan sampel 150 responden. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis statistik deskriptif, analisis regresi berganda, uji beda one-way ANOVA.Dari analisis yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa kesadaran merek, persepsi kualitas, citra sosial, dan keunikan berpengaruh signifikan terhadap kesediaan konsumen membayar harga premium. Selain itu kesadaran merek, persepsi kualitas, citra sosial, dan keunikan juga berpengaruh signifikan terhadap loyalitas merek.