Perubahan karakteristik konsumen dimana saat ini konsumen tidak suka dipaksa dalam
melihat iklan, menciptakan konsep komunikasi pemasaran terpadu. Brand placement merupakan
salah satu strategi untuk menerapkan komunikasi pemasaran terpadu yang menempatkan merek
dalam sautu program media tertentu bertujuan untuk meningkatkan visibilitas sebuah merek atau
produk dan jasa. Media yang paling sering digunakan oleh pemasar dalam mengimplementasikan
strategi brand placement adalah penempatan merek dalam sebuah film. Penggunaan suatu
produk dalam sebuah film merupakan strategi brand placement yang lembut untuk menciptakan
persepsi audiens terhadap produk tersebut. Penelitian ini kemudian bertujuan untuk mengetahui
persepsi audiens terhadap strategi brand placement dalam media film.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif yang bertujuan untuk
memaparkan persepsi audiens terhadap strategi brand placement dalam media film. Penelitian ini
dilakukan pada anggota Kine Klub Universitas Atma Jaya Yogyakarta sebagai sumber data
utama. Sumber data ini diharapkan mampu memberikan data mengenai penilaian dan
pengetahuan terhadap strategi brand placement dalam media film. Teknik pengumpulan data
yang digunakan adalah focus group discussion dan studi pustaka dengan model analisis interaktif
Miles dan Huberman sebagai metode untuk menganalisis data.
Pada akhirnya, strategi brand placement dalam film dilihat dari tiga unsur yaitu bentuk,
jenis brand placement dalam konteks film, dan dimensi. Fungsi brand placement sebagai
reminder dinilai berhasil dalam penelitian ini. Informan mempersepsikan brand placement dalam
film berkaitan dengan penggambaran karakteristik motor Yamaha. Persepsi terhadap brand
placement Yamaha dalam film Bebek Belur adalah sebagai reminder terhadap karakteristik
motor Yamaha.