Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image
Billionaire’s Project terhadap proses keputusan pembelian. Objek Billionaire’s
project dipilih karena merupakan merek lokal yang baru berdiri pada tahun 2019
dan telah mendapatkan rekor MURI sebagai “Busana Merk Lokal dengan Hasil
Penjualan Tertinggi”. Permasalahan dalam penelitian ini adalah adanya data yang
menunjukan bahwa 60% konsumen Indonesia lebih suka membeli produk luar
negeri, namun, Billionaire’s Project dapat membuktikan bahwa produk lokal juga
dapat digemari oleh masyarakat Indonesia terlihat dari produknya yang selalu habis
terjual.
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan
tipe penelitian eksplanatif. Metode yang digunakan untuk pengumpulan data adalah
survei dengan instrument kuesioner, dan menggunakan teknik pengumpulan simple
random sampling sebanyak 400 responden yang merupakan followers akun
instagram @billionairesproject yang pernah memberikan komentar dan like di
unggahan akun tersebut. Kuesioner penelitian diuji validitas dan reliabilitasnya,
kemudian data yang diperolah dianalisis dengan melakukan uji korelasi dan uji
regresi.
Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat hubungan antara variabel
independen brand image Billionaire’s Project dengan variable dependen proses
keputusan pembelian di tahap pra pembelian sebesar 0.285, dan uji regresi
menunjukan pengaruh sebesar 0,364 serta kontribusi variable dependen terhadap
variable independen adalah sebesar 13.3%. Kemudian, hasil korelasi dan regresi
antara variabel independen brand image Billionaire’s Project dengan variable
dependen proses keputusan pembelian di tahap pembelian menunjukan nilai
hubungan sebesar 0.268, serta menunjukan pengaruh sebesar 0.322 dan kontribusi
variable dependen terhadap variable independen adalah sebesar 10.3%. Terakhir,
hasil korelasi dan regresi antara variabel independen brand image Billionaire’s
Project dengan variable dependen proses keputusan pembelian di tahap pasca
pembelian menunjukan nilai hubungan sebesar 0.267, serta menunjukan pengaruh
sebesar 0.295 dan kontribusi variable dependen terhadap variable independen
adalah sebesar 8.7%