Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kredibilitas
Vanesha Prescilla sebagai celebrity endorser OPPO Indonesia terhadap proses
persepsi konsumen atas Merek OPPO. Diharapkan dalam penelitian ini dapat
memberikan kontribusi bagi perkembangan ilmu komunikasi terutama mengenai
penerapan strategi pemasaran dalam menggunakan sumber endorser yang berasal
dari kalangan selebritas dan kaitannya terhadap persepsi konsumen atas merek.
Penelitian ini termasuk ke dalam jenis penelitian kuantitatif yang
mengambil data dengan metode survei. Penulis menggunakan kuesioner yang
terdiri dari 17 butir pernyataan. Responden pada penelitian ini adalah para
followers Instagram OPPO Indonesia, yaitu @oppoindonesia yang berjumlah 100
responden, dengan berdasarkan kriteria tertentu. Analisis data yang digunakan
adalah analisis korelasi pearson product moment dan analisis regresi linear
sederhana. Pengukuran kredibilitas celebrity endorser menggunakan dua
indikator, yaitu kepercayaan dan keahlian. Proses persepsi konsumen
menggunakan tiga indikator, yaitu sensasi, perhatian, dan interpretasi.
Berdasarkan hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa kredibilitas
celebrity endorser berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap proses
persepsi konsumen, dalam hal ini Vanesha Prescilla dilihat sebagai celebrity
endorser yang kredibel sehingga memberikan pengaruh yang positif dan
signifikan terhadap proses persepsi konsumen atas merek OPPO.