Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah terdapat hubungan
podcaster RAPOT sebagai brand ambassador terhadap keputusan pembelian Pizza
Hut Delivery Indonesia terkhusus pada varian Cheesebomb. Penelitian ini
dilakukan untuk mengetahui hubungan podcaster sebagai brand ambassador
terhadap keputusan pembelian konsumen. Diharapkan penelitian ini dapat
memberikan sumbangsih mengenai penerapan strategi penggunaan brand
ambassador terutama yang berasal dari media podcast dan kaitannya terhadap
keputusan pembelian sebuah produk.
Penelitian ini termasuk dalam jenis penelitian deskriptif dengan pendekatan
kuantitatif yang mengambil data dengan metode survei dengan menggunakan
kuesioner. Responden pada penelitian ini adalah para pendengar podcast RAPOT
yang merupakan konsumen dari Pizza Hut Delivery Indonesia yang dilihat dari
daftar followers dari Instagram RAPOT yaitu @_rapot yang berjumlah 342
responden. Analisis data menggunakan analisis statistik deskriptif, mean analysis,
dan analisis crosstabulation.
Berdasarkan hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa terdapat
hubungan antara variabel brand ambassador terhadap keputusan pembelian
produk, dalam hal ini terdapat hubungan antara podcaster RAPOT sebagai brand
ambassador terhadap keputusan pembelian varian Cheesebomb Pizza Hut Delivery
Indonesia.