Di tengah persaingan yang semakin ketat antar perusahaan dan kondisi
pandemi virus Corona yang belum berakhir membuat Starcross melakukan cobranding

dengan salah satu merek yang besar yaitu Anggur Orang Tua. Cobranding

dinilai sebagai salah satu cara agar dapat bertahan di tengah pandemi
yang berdampak pada menurunnya daya beli konsumen. Hasil co-branding antara
Starcross dengan Anggur Orang Tua adalah produk yang bernama Starcross X
Anggur Orang Tua. Peneliti memiliki alasan memilih topik ini yaitu kedua
perusahaan merupakan perusahaan besar dengan lini produk yang berbeda, kedua
perusahaan bergerak secara independen dan tidak melakukan promosi
menggunakan media mainstream, perbedaan perlakuan strategi komunikasi
pemasaran pada produk co-branding yang dilakukan oleh Starcross. Dengan
alasan tersebut, penelitian ini memiliki fokus untuk mencari tahu implementasi
komunikasi pemasaran produk co-branding Starcross X Anggur Orang Tua.
Penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan pengumpulan data melalui
wawancara mendalam terhadap dua narasumber yang memiliki posisi sebagai
pemilik (owner) Starcross dan creative director Starcross. Data pelengkap yang
digunakan oleh peneliti adalah foto yang bersumber dari media sosial maupun
website, dokumen internal Starcross dan berita online mengenai kolaborasi
Starcross dan Anggur Orang Tua.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa bentuk co-branding antara Starcross
dengan Anggur Orang Tua adalah joint venture co-branding dengan tujuan untuk
perluasan pasar dari Starcross. Urutan komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh
Starcross pada Starcross X Anggur Orang Tua adalah tujuan pembuatan produk
Starcross X Anggur Orang Tua, identifikasi audiens, penyusunan pesan, media
yang digunakan dan aktivasi digital dan pengukuran kinerja media komunikasi
pemasaran. Tujuan pembuatan produk Starcross X Anggur Orang Tua adalah
mengenalkan merek Starcross dan Anggur Orang Tua kepada pasar yang dimiliki
oleh masing-masing perusahaan co-branding. Audiens sasaran pada Starcross X
Anggur Orang Tua adalah anak muda dengan umur 15-35 tahun. Pesan yang ingin
diangkat adalah Starcross melakukan kolaborasi cross-genre antara brand apparel
dengan brand minuman yang sudah terkenal di Indonesia. Media yang digunakan
adalah Instagram, Facebook, website, key opinion leader (KOL), koran dan event.
Metode perancangan anggaran yang digunakan adalah affordable method. Bauran
komunikasi pemasaran sama dengan dengan media yang digunakan yaitu media
yang berbasis digital, KOL, koran dan event. Hasil komunikasi pemasaran produk
Starcross X Anggur Orang Tua diukur dengan metode online dan offline (hasil
penjualan). Pengukurannya berdasarkan media yang digunakan yaitu digital serta
offline atau penjualan produk.