Pada penelitian ini, peneliti membahas mengenai pengaruh dari personal
brand Lizzie Parra di Instagram terhadap tingkat kepercayaan konsumen pada
brand BLP Beauty. Penelitian ini menjadikan Lizzie Parra sebagai objek penelitian
karena Lizzie salah satu pebisnis lokal yang sukses mengembangkan brand-nya
dengan menggunakan Instagram sebagai sarana untuk melakukan promosi dalam
hal ini personal branding. Kemudian, dilihat dari penelitian sebelumnya yang
menyatakan bahwa personal branding berkaitan dengan kepercayaan terhadap
brand. Maka dari itu, peneliti ingin melihat personal brand Lizzie Parra di
Instagram serta pengaruhnya dalam meningkatkan kepercayaan terhadap brand
BLP Beauty.

Teori yang digunakan dalam penelitian ini yaitu teori komunikasi
pemasaran yang meliputi komunikasi pemasaran di era digital, branding dan
personal branding, serta teori kepercayaan pada brand. Jenis penelitian ini yaitu
penelitian eksplanatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data
pada penelitian ini yaitu dengan menyebarkan kuesioner secara online melalui
google form. Penyebaran kuesioner dilakukan pada tanggal 14 Agustus 2020 dan
kuesioner sudah terkumpul pada tanggal 23 September 2020. Kuesioner disebarkan
kepada 247 responden yang merupakan followers dari Instagram Lizzie Parra yang
mengetahui dan menggunakan produk BLP Beauty.

Hasil dari penelitian ini yaitu terbukti bahwa terdapat pengaruh personal
brand Lizzie Parra di Instagram terhadap tingkat kepercayaan konsumen pada
brand BLP Beauty. Hal ini terbukti dengan melihat hasil dari uji regresi linear
sederhana dimana nilai signifikansi menunjukkan hasil 0,000 lebih kecil dari 0,05
yang membuktikan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan pada variabel.
Kemudian dilihat pada nilai R Square yaitu 0,309 dimana menunjukkan bahwa
kontribusi personal brand Lizzie Parra terhadap kepercayaan pada brand BLP
sebesar 30,9%. Berdasarkan hasil penelitian didapati bahwa kekuatan personal
brand Lizzie Parra masuk kedalam kategori tinggi cenderung sangat tinggi. Begitu
pula tingkat kepercayaan konsumen pada BLP masuk kedalam kategori tinggi
cenderung sangat tinggi.