Branding merupakan suatu proses yang umum dilakukan dalam
dunia pemasaran. Dalam pemasaran branding digunakan untuk membedakan
satu produk dengan produk lainnya sehingga terdapat perbeda dalam
memunculkan cirinya yang khas, hal tersebut juga dapat memudahkan bagi
target market untuk mengingatnya. Brand tidak hanya dimiliki oleh sebuah
perusahaan, akan tetapi setiap invidu juga memiliki brand yang lebih dikenal
sebagai personal brand. Memperhatikan dan membangun personal brand
yang baik di zaman serba teknologi ini merupakan hal yang sangat penting,
mengingat semakin kompleksnya persaingan yang terjadi. Salah satu cara
untuk menunjukan identitas brand yaitu melalui personal branding yang
merupakan sebuah proses seseorang untuk mengatur dan mengendalikan
persepsi dari orang lain terhadap personal brand yang dibangun.
Penelitian ini membahas tentang penerapan Penerapan Personal Branding
Berliana Anggit Tirtanta Sebagai Beauty Selebgram Yogyakarta di Media
Sosial Instagram. Instagram saat ini merupakan media sosial yang digunakan
secara personal untuk mengekspresikan diri dan menjadi media untuk
melakukan personal branding. Dalam membangun personal branding di
Instagram Berliana Anggit Tirtanta selalu memberikan nilai positif dan
menjaga kepercaya yang diberikan oleh audiensnya. Konsisten terhadap
kontennya membuat Berliana Anggit Tirtanta memiliki kredibilitas yang baik
sebagai beauty enthusiast.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif, langkahlangkahnya

sebagai berikut (1) Pengumpulan data yaitu dengan metode
wawancara mendalam dan observasi, (2) Reduksi data dengan melakukan
pengolahan dan pengorganisasian data dari semua data yang telah
dikumpulkan (3) Kesimpulan dan Verifikasi dengan menginterprestasikan
dan menganalisis data-data yang ada berdasarkan teori yang digunakan oleh
penulis untuk menarik kesimpulan.
Hasil penelitian menunjukan bahwa personal branding Berliana Anggit
Tirtanta memenuhi kedelapan konsep utama dari personal branding Peter
Montoya. Penerapan konsep personal branding di media sosial Instagram
membuat Berliana Anggi Tirtanta mendapatkan spesialisasi sebagai
selebgram beauty oleh pengikutnya di Instagram.