Penelitian “Representasi Ideologi Orientalisme Dalam Film “Kenapa
Harus Bule?”” dilakukan untuk menggambarkan dan membongkar tanda-tanda
yang diyakini mengandung paham Orientalisme dan sikap self-orientalism atau
pengasingan sesama masyarakat Timur.
Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan metode semiotika
Roland Barthes. Teknik pengumpulan data menggunakan film “Kenapa Harus
Bule?” sebagai data primer dan studi kepustakaan sebagai data sekunder.
Hasil penelitian yang diperoleh dari kajian denotasi, konotasi, dan mitos
menunjukkan bahwa film ini menggunakan tanda-tanda yang merepresentasikan
ideologi Orientalisme yang dianut oleh bangsa Barat dalam bentuk proyeksi tidak
seimbang, relasi kuasa yang timpang antara Barat dengan Timur, dan
pembungkaman suara Timur oleh Barat. Selanjutnya, self-orientalism adalah imbas
atas berkembangnya paham Orientalisme di wilayah Timur, terutama Indonesia
dalam bentuk hegemoni supremasi warna kulit putih dan modernitas cara berpikir.
Dalam tataran makro terlihat bahwa meski Indonesia telah bebas dari penjajahan
Barat, paham Orientalisme telah tertanam di benak masyarakat Indonesia dan
bangsa Indonesia menilai sesama orang Indonesia berdasar pada standar norma
Barat. Selain itu, Barat juga masih menganggap bangsanya adalah bangsa superior
yang berkuasa di atas Timur hingga saat ini.