Penulis mengambil judul Strategi Fotografi dalam Membentuk Citra (Studi Kasus
pada Kalender Universitas Atma Jaya Yogyakarta Tahun 2010) yang didasarkan pada
kondisi real bahwa semakin ke depan dalam organisasi dibutuhkan citra yang baik demi
kelancaran berjalannya organisasi tersebut. Untuk membangun citra tersebut diperlukan cara
yang tepat untuk menggambarkan atau menunjukkan aktivitas organisasi kepada publik dan
tampak unggul.
Metode penelitian yang digunakan dalam laporan skripsi adalah metode kualitatif bersifat
dekriptif kualitatif. Penelitian deskriptif kualitatif adalah penelitian yang bermaksud memahami
fenomena tentang apa yang dialami obyek peneliti. Obyek penelitian skripsi ini adalah strategi
fotografi di UAJY dalam membentuk citra di tahun 2010, dengan hanya memaparkan situasi atau
peristiwa, tidak mencari atau menjelaskan hubungan, tidak menguji hipotesis atau membuat
prediksi.
Paradigma yang harus diubah adalah foto bukan hanya sekedar menekan rana dengan
istilah mengambil (take a picture) melainkan foto yang seharusnya adalah dibuat (make a
picture). Jika fotografi digunakan menjadi bagian dari bidang kehumasan, butuh perencanaan
matang agar upaya pencitraan benar-benar efektif melalui foto. Untuk mencapai itu, sebuah foto
bukan dibuat dengan asal-asalan tetapi butuh strategi demi pencapaian citra yang diinginkan.
Untuk menjadi sebuah foto yang diinginkan dalam upaya pencitraan sangat diperlukan konsep
foto yang berasal dari visi organisasi. Visi tersebut menjadi dasar konsep yang kemudian dapat
dikembangkan. Sebuah konsep foto juga takkan lepas dari peran seorang fotografer yang mampu
memvisualisasikan konsep tersebut.
Strategi fotografi berperan penting dalam kehadiran kehidupan dan spirit di dalam sebuah
foto yang dapat dilihat publik, yang menunjukkan citra organisasi tersebut. Untuk mencapai citra
yang baik dibutuhkan perencanaan yang melalui tahap-tahap mendefinisikan problem,
perencanaan dan melakukan tindakan untuk memvisualisasikan konsep foto. Sedangkan faktorfaktor
yang dapat mengangkat citra dari foto kalender UAJY adalah aktivitas, fasilitas, produk
dan budaya organisasi.