Penelitian dari Tesis ini bertujuan menganalisis Pengaruh Sikap Konsumen,
Keakrabaan Merek, Kesadaraan Merek, Perluasaan Merek Terhadap Citra Merek
Dan Niat Beli Handsanitizer Di Era Covid-19. Variabel Niat Beli di tambahkan
dari jurnal Yaseen.S & Mazahir.I., (2019:98 )
Pengumpulan data dilakukan dengan mnyebarkan data melalui kuesioner.
Penelitian ini di lakukan pada 222 responden sesuai dengan kriteria yang ditentukan
seperti, pernah membeli produk S.O.S, usia responden minimal 17 tahun, dan
mengetahui produk handsanitizer yang baru dikeluarkan oleh merek S.O.S.
Analisis data dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Modeling
(SEM), dengan bantuan software Parial Least Square (PLS). Hasil dari analisis
Structural Equation Modeling (SEM) ini diketahui bahwa sikap konsumen,
keakrabaan merek, kesadaraan merek, perluasaan merek terhadap citra merek dan
niat beli positif dan signifikan.