Saat ini hampir semua orang menggunakan smartphone dalam aktivitasnya sehari-hari. Hal
ini merupakan peluang bagi industri smartphone untuk berlomba-lomba memikat
konsumennya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, kualitas
produk dan celebrity endorser serta pengaruhnya pada keputusan pembelian. Pengumpulan
data dilakukan secara online melalui google form dengan menggunakan kuesioner terstruktur.
Sebanyak 200 sampel penelitian direkrut dengan menggunakan metode purposive sampling.
Karakteristik sampel yang dijadikan responden adalah konsumen yang pernah membeli smart
phone merek Vivo dalam kurun waktu satu tahun terakhir. Penelitian ini menggunakan alat
analisis statistik SmartPLS untuk mengolah data. Hasil penelitian menujukkan citra merek
dan kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan
celebrity endorser tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.