Gamelan sebagai produk budaya asli memiliki stigma negatif di kalangan generasi muda
sehingga generasi muda semakin jauh dengan produk budaya bangsanya sendiri. Sama seperti
sebuah produk barang atau jasa, gamelan sebagai produk budaya harus memiliki citra yang baik
supaya dapat diminati oleh masyarakat dan dapat bersaing dengan produk budaya pop yang lebih
banyak dijumpai oleh generasi muda. Citra adalah kesan suatu objek terhadap objek lain yang
terbentuk dengan memproses informasi setiap waktu dari berbagai sumber yang didapatnya
sedangkan citra merek adalah persepsi tentang sebuah merek yang direfleksikan melalui asosiasi
yang berada di dalam benak konsumen. Bagaimana citra gamelan dibangun melalui komponenkomponen
di dalam iklan adalah rumusan permasalahan dalam penelitian ini. Penelitian
mengenai pembentukan citra gamelan melalui iklan yang dilakukan oleh penulis ini berada
dalam tataran bagaimana sumber (komunikator) merumuskan pesan iklan dengan ujuan untuk
pembentukan citra gamelan. Guna melihat pembentukan citra gamelan di dalam iklan, penulis
mengamatinya dari komponen-komponen atau unsur-unsur yang digunakan untuk
menyampaikan pesan iklan tersebut. Tahap pertama dalam melakukan penelitian adalah
mengetahui informasi umum mengenai iklan seperti obyektif, pesan utama, daya tarik, target
sasaran dan pendekatan kreatif yang digunakan. Tahap selanjutnya adalah menganalisis
komponen apa saja yang terdapat di dalam iklan tersebut, dan apa peran masingmasing
komponen untuk membangun citra. Obyektif iklan Gamelan United adalah untuk membangun
citra gamelan sebagai instrumen musik yang dapat menjadi media berekspresi generasi muda
berusaha dicapai dengan mengemas pesan bahwa gamelan adalah instrumen musik yang
fleksibel, dinamis dan adaptif melalui komponen copy dan visual yang terdapat dalam iklan.
Kedua komponen ini berfungsi untuk mempengarui target audience dalam mepersepsikan
gamelan dan pada akhirnya akan mempengaruhi bagaimana target sasaran mencitrakan gamelan.
Copy, visual, daya tarik dan pendekatan iklan berfungsi sebagai jalur pemaknaan dan simpulsimpul
informasi yang dapat menggiring target audience untuk memproses informasi sesuai
dengan apa yang dikehendaki oleh tim kreatif pembuat iklan. Dari penelitian yang dilakukan
maka penulis dapat memperoleh kesimpulan komponen-komponen dipakai untuk membangun
citra adalah komponen verbal yang berupa copywriting dan komponen non verbal visual berupa
ilustrasi pesan iklan, warna simbol dan ikon. Komponen-komponen dalam iklan tersebut
digunakan sebagai sarana atau media untuk menyampaikan informasi untuk menggiring target
sasaran untuk mengasosiasikan gamelan sebagai instrumen musik yang adapatif, dinamis dan
fleksibel. Citra gamelan dibangun dengan mengemas pesan iklan dan diaplikasikan dalam bentuk
komponen verbal dan komponen non verbal yang terdapat dalam iklan, komponen tersebut
dipakai sebagai media untuk menyampaikan informasi yang akan xiv menghantarkan target
sasaran untuk memproses informasi yang disajikan sesuai dengan obyektif iklan yang sudah
ditentukan.