Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh pemosisian
merek hijau,sikap terhadap merek hijau,pengetahuan merek ramah lingkungan
terhadap niat pembelian produk hijau. Data yang digunakan adalah data primer
yang menggunakan metode survei dengan menyebarkan kuisioner secara online
melalui google docs. Dari kuesioner yang telah disebar secara online, 284
tanggapan responden yang masuk dan 270 jawaban responden yang diolah dan
dianggap cukup. Subyek yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen
atau pelanggan yang pernah membeli dan menggunakan lampu LED Philips,
dengan usia produktif yaitu lebih dari 17 tahun dengan jumlah 151 perempuan dan
119 laki-laki. Sampel diambil menggunakan metode purposive sampling. Data
diolah dan dianalisis menggunakan Analisis regresi berganda melalui aplikasi
SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa, pemosisian merek hijau memiliki
pengaruh positif terhadap niat beli produk hijau, Sikap terhadap merek hijau
memiliki pengaruh positif terhadap niat beli produk hijau,pengetahuan merek
ramah lingkungan memiliki pengaruh positif terhadap niat beli produk hijau,
pengetahuan merek hijau tidak memiliki pengaruh positif terhadap sikap terhadap
merek hijau , pengetahuan merek ramah lingkungan tidak memoderasi hubungan
antara pemosisian merek hijau dan niat beli produk hijau.