Seiring berjalannya waktu profesi Food Vlogger mulai diminati beberapa
orang. Peran seorang Food Vlogger diperlukan oleh kalangan masyarakat sebelum
mencicipi makanan atau minuman maupun untuk mengetahui makanan khas dan
enak disuatu daerah.
Tujuan dari penilitian ini adalah untuk mengetahui peran Atribut Food
Vlogger (Daya Tarik, Kepercayaan dan Keahlian) yang dimoderasi oleh Ikatan
Emosional terhadap Niat Berbagi Konten dan Sikap Terhadap Produk yang pada
akhirnya menuju kepada Niat Beli.
Responden sebanyak 320 didapatkan dengan menyebarkan kuesioner secara
online (Google form) di Yogyakarta dengan menggunakan purposive sampling.
Data dianalisis dengan menggunakan analisis SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Atribut Food Vlogger berpengaruh
positif terhadap Niat Berbagi Konten. Atribut Food Vlogger berpengaruh positif
dengan Sikap Terhadap Produk di vlog. Ikatan Emosional memoderasi hubungan
antara atribut vlog dan Niat Berbagi Konten. Ikatan Emosional memoderasi
hubungan antara atribut vlog dan Sikap Terhadap Produk. Niat Berbagi Konten
berpengaruh positif terhadap Sikap Terhadap Produk. Sikap Terhadap Produk
berpengaruh positif terhadap Niat beli.