Layanan streaming musik telah menjadi suatu layanan musik digital yang
digunakan oleh para penikmat musik terutama generasi milenial. Pengaruh adopsi
teknologi layanan streaming musik ini telah mendorong pengguna untuk
menggunakan dan membeli fitur premium dari layanan tersebut. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh adopsi teknologi layanan streaming musik
terhadap niat pembelian premium dengan menggunakan teori UTAUT2.
Penelitian ini dilakukan dengan melibatkan 211 responden. Hasil pengumpulan
data kemudian diuji validitas dan reliabilitasnya. Hasil dari penelitian bahwa
harapan kinerja, pengaruh sosial, nilai harga, facilitating conditions, dan niat
menggunakan berpengaruh terhadap niat pembelian premium layanan streaming
musik. Implikasi dari penelitian untuk bidang manajerial adalah yang pertama
untuk penyedia layanan streaming musik untuk mengetahui alasan utama
pengguna beralih ke fitur premium dan dapat menyusun strategi terkait alasan
tersebut. Yang kedua adalah untuk akademisi, penelitian dan hasilnya akan
mengembangkan teori tentang penerimaan teknologi yang tercakup dalam
UTAUT2.