Tiga dari empat atau sebanyak 75% anak-anak di dunia menjadi korban
kekerasan. UNICEF pada tahun 2018 mencatat sasaran kekerasan berusia dua
hingga empat tahun dengan alasan pendisplinan orang dewasa. Salah satu
organisasi yang berada di bawah PBB aktif melakukan kampanye tentang isu
kekerasan. UNICEF bersama BTS mulai melakukan promosi isu kekerasan anak
melalui kampanye “Love Myself” #ENDViolence sejak tahun 2017. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengetahuan khalayak tentang isu kekerasan anak
dalam kampanye “Love Myself” #ENDViolence.

Teori utama yang digunakan dalam penelitian adalah komunikasi persuasif
dan teori pendukung yakni kampanye serta pengetahuan (kognitif). Teori
komunikasi persuasif bertujuan untuk mengajak penerima pesan untuk memperkuat
sikap atau kepercayaan khalayak. Praktek komunikasi persuasif dapat terlihat dari
kampanye-kampanye mengenai program tertentu. Komunikasi persuasif dan
kampanye memiliki kesamaan fungsi yakni knowledge atau pengetahuan bagi
khalayak atau penerima pesan. Individu dalam penerimaan informasi melewati
proses kognitif (pengetahuan) dalam mencapai keputusan dari pesan persuasif.
Penelitian ini berusaha melihat bagaimana khalayak memproses informasi
mengenai isu kekerasan anak dari salah satu kampanye anti kekerasan.

Peneliti menggunakan jenis penelitian kualitatif. Metode yang digunakan
dalam penelitian adalah deskriptif. Pengumpulan data dilakukan dengan teknik
wawancara kepada narasumber sebagai perwakilan khalayak atau penerima pesan
kampanye. Peneliti menggunakan teknik validasi data yakni triangulasi sumber
untuk membandingkan perspektif individu.

Penelitian berusaha mengetahui pengetahuan khalayak tentang isu
kekerasan anak dalam kampanye “Love Myself’ #ENDViolence. Narasumber
secara umum telah mengetahui tentang kekerasan anak namun kampanye “Love
Myself” #ENDViolence berusaha memberi penyelesaian dalam isu terkait.
Kampanye “Love Myself” #ENDViolence memberi pesan untuk mencintai diri
sendiri dan berani berbicara sebagai solusi dalam mengakhiri kekerasan anak.