Belanja telah secara khas distereotipkan sebagai aktivitas perempuan. Penelitian tentang
penggunaan pusat perbelanjaan menunjukkan bahwa rasio antara perempuan dan laki-laki
adalah 2:1. Akibatnya pusat perbelanjaan sering tampak memikat bagi perempuan daripada
bagi laki-laki. Namun belakangan ini tren mulai berubah karena peran pria dan wanita
mulai tumpang tindih secara bertahap, dan jumlah laki-laki yang berbelanja juga semakin
meningkat.
Penulisan skripsi ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada perbedaan antara
motif dan perilaku belanja laki-laki dan perempuan. Penelitian ini merupakan penelitian
deskriptif kuantitatif. Pengumpulan data dalam penelitian ini dengan menggunakan sampel
(kuesioner) yang dibagikan oleh pengunjung mal. Pembagian sampel dilakukan dengan
membagikan kepada responden yang ada di mal pada saat itu juga (acidental). Lokasi
penelitian di Mal Ambarukmo Plaza, Yogyakarta.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa tidak ada perbedaan motif belanja antara
responden laki-laki dan perempuan, di mana keduanya sama-sama memiliki motif belanja
rasional. Dalam hal perilaku belanja, secara keseluruhan (dari skor rata-rata), penelitian ini
menemukan bahwa perilaku belanja dari mayoritas responden baik perempuan maupun
laki-laki sama-sama termasuk dalam kategori rasional (tidak berbeda). Namun bila datanya
lebih dicermati, ada sedikit perbedaan yang menunjukkan bahwa perilaku belanja
responden perempuan relatif lebih rasional (utilitarian).