Perkembangan sektor industri sangat berpengaruh terhadap perkembangan dunia
periklanan, kedua elemen tersebut selalu berjalanan bersama. Industri membutuhkan kegiatan
periklanan untuk mengkomunikasikan produk barang dan jasanya. Melalui kegiatan periklanan
iklan harus mampu menarik perhatian dan membentuk impresi. Keberhasilan kegiatan periklanan
ditentukan dari menarik atau tidaknya setiap komponen dalam iklan tersebut.
Estetika dalam kegiatan periklanan menjadi sesuatu yang tidak bisa dilupakan dalam
fungsinya untuk menciptakan iklan yang menarik, kreatif dan komunikatif. Estetika adalah ilmu
yang mempelajari segala sesuatu yang berkaitan dengan keindahan. ( Effendy, 1993 ). Dalam
sebuah iklan, estetika diperlukan untuk menciptakan dan menyusun iklan sehingga tercipta
sebuah iklan yang dinamis dan terkomposisi rapi. Iklan televisi tersusun dari banyak komponen
dan unsur – unsurnya, dari keseluruhan komponen dan unsur – unsurnya perlu adanya
pengorganisasian untuk mencapai suatu kesatuan hubungan yang estetik agar pesan iklan dapat
disampaikan secara efektif.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui nilai estetika iklan televisi Djarum Black
periode 2001 – Februari 2011 dengan berdasarkan pada pedoman dan acuan dari Frank F.
Jeffkin. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan menggunakan metode
dokumenter untuk metode pengumpulandatanya. Metode dokumenter digunakan dalam analisis
ini untuk menunjang trustworthiness penelitian setiap iklan, dengan jumlah sebanyak 10 iklan.
Setiap versi iklan yang terdiri dari tiga tema Full of Imagination, Think Black dan Black,
it is mempunyai karakter yang berbeda – beda pada setiap komponen atau unsur penyusunnya.
Karakter Full of Imagination lebih menonjolkan pada penggunaan unsur hitam atau black dalam
sebuah pemikiran yang penuh imajinasi. Karakter Think Black lebih menonjolkan pada unsur
hitam atau black dalam penerapan imajinasi dan pemikiran inovatif kreatif. Sedangkan Black, it
is lebih menonjolkan pada kekuatan Djarum Black. Penggambaran kekuatan tersebut
menandakan bahwa Djarum Black telah diterima dengan baik oleh masyarakat perkotaan.
Namun walaupun karakter konsep tersebut berbeda – beda, ketiga tema tersebut sama – sama
dapat mengaplikasikan konsep produk dan konsep periklanan pada setiap unsur dan komponen
audio visual iklan televisi Djarum Black secara estetis.
PDF Create! 3 Trial
www.scansoft.com
Berdasarkan hasil penelitian ini didapatkan bahwa iklan televisi Djarum Black
mempunyai nilai estetika yang baik, karena iklan televisi Djarum Black telah dapat memenuhi
setiap hukum atau pedoman estetika sesuai dengan pedoman dari Frank. F. Jefkins.