Ekuitas merek dapat diciptakan melalui berbagai media, salah satunya adalah media film.
Paddle Pop melalui film animasi Paddle Pop Kombatei, mengkomunikasikan pesan-pesan
pemasaran yang bertujuan untuk menciptakan dan bahkan meningkatkan ekuitas merek Paddle
Pop. Film ini mencoba meningkatkan kesadaran merek, memperluas asosiasi merek,
menciptakan persepsi positif terhadap merek, dan memberikan kepercayaan untuk bisa menjadi
loyal terhadap merek Paddle Pop. Penelitian ini akan menggunakan teori-teori yang terkait
dengan topik, yaitu teori ekuitas merek yang akan dikaitkan dengan teori film untuk menemukan
sebuah pola penciptaan ekuitas merek. Penelitian ini bersifat studi kasus tentang merek Paddle
Pop yang menggunakan media film untuk tujuan ekuitas merek. Metode pengumpulan data
sendiri akan menggunakan FGD sebagai data primer dan studi literatur dan pustaka sebagai data
sekunder.
Film Paddle Pop Kombatei merupakan film hasil produksi kolaborasi dari beberapa
negara seperti Indonesia, Thailand, Singapura. Film ini memiliki nilai cerita yang mengajarkan
kebaikan, pantang menyerah, keberanian, dan banyak nilai-nilai moral lainnya. Selain itu film ini
dapat menjadi representasi merek Paddle Pop karena memiliki kepribadian, identitas, serta juga
termasuk kebijakankebijakan perusahaan.
Hasil dari penelitian ini menemukan banyak data yang menarik. Kesadaran merek dapat
diciptakan, asosiasi merek dapat diperluas dalam pemaknaan konsumen, persepsi positif terhadap
merek Paddle Pop, dan menumbuhkan kepercayaan terhadap merek Paddle Pop itu sendiri. Data
penelitian menunjukkan konsumen sulit memaknai peran sentral produk akantetapi konsumen
memaknai bahwa sang tokoh utama yang menjadi penggerak cerita.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah ekuitas merek dapat diciptakan melalui unsur-unsur
pembentuk film seperti narasi, tokoh, dan unsur sinematik. Loyalitas konsumen sebagai inti dari
ekuitas merek berada dalam arti percaya dan yakin terhadap kepribadian, nilai-nilai, perilaku
merek Paddle Pop sehingga konsumen loyal terhadap Paddle Pop.