`Ale-Ale sejak kelahirannya pada tahun 2007 selalu melakukan komunikasi dengan
konsumennya menggunakan iklan berbasis Jingle. Dengan pendekatan komunikasi melalui
Jingle iklan, Ale-Ale mampu mendapatkan tempat di benak konsumennya. Hingga pada
akhirnya mendapatkan apresiasi dari konsumen dengan memperoleh penghargaan Indonesian
Best Brand Award dua tahun berturut-turut pada tahun 2009 dan 2010. Melalui Duo Maia
sebagai endorser di tahun 2010 dan Andien di tahun 2011, sekali lagi Ale-Ale memantapkan diri
sebagai produk minuman yang digemari masyarakat dengan menyampaikan pesan penjualannya
melalui iklan bertema Juara. Penelitian ini ingin menjelaskan bagaimana pengkomunikasian
identitas produk Ale-Ale melalui lirik Jingle iklan sehingga dapat digunakan menjadi referensi
dan menambah pengetahuan dalam bidang periklanan.
Penelitian ini menggunakan beberapa pijakan teori yang terdiri dari proses komunikasi
iklan secara efektif melalui penerapan prinsip VIPS. Penerapan prinsip VIPS yang terdiri dari
Visibility, Identity, Promise, dan Singlemindedness diimplementasikan ke dalam proses
penciptaan pesan yang efektif. Fokus penelitian ini ada pada bagian identity dari prinsip VIPS
yang digunakan sebagai topik utama dan digabungkan dengan teori copywriting pada strategi
penulisan lirik Jingle iklan.
Identity sebuah produk yang terdiri dari elemen nama merek, logo, warna, desain
kemasan, dan tagline dikomunikasikan oleh Ale-Ale melalui iklan berbasis Jingle. Sehingga
bersinggunggan dengan strategi penulisan lirik Jingle iklannya. Pengkomunikasian identitas
produk Ale-Ale dilakukan dengan cara memasukkan elemen nama merek dan tagline ke dalam
lirik dengan strategi repetisi pada susunan liriknya. Dan dengan bantuan lirik, elemen logo,
warna dan desain kemasan Ale-Ale dikreasikan secara visual untuk menciptakan
pengkomunikasian identitas produk secara efektif. Pengkomunikasian identitas produk melalui
lirik Jingle iklan Ale-Ale versi Juara Duo Maia pada akhirnya dapat dipahami oleh konsumen
ketika dapat mengidentifikasi beberapa elemen identitas produk Ale-Ale. Identifikasi tersebut
dapat dilakukan dengan cara melihat produk Ale-Ale dalam iklan melalui elemen nama merek,
logo, warna, desain kemasan dan tagline. Pada akhirnya proses pengkomunikasian identitas
produk Ale-Ale melalui lirik Jingle iklan versi Juara Duo Maia dan Andien dapat dijelaskan
dalam penelitian ini.
Hasil dari penelitian ini menyebutkan bahwa elemen identitas produk yang dapat
teridentifikasi oleh konsumen hanya pada elemen nama merek, logo, warna dan desain kemasan.
Elemen tagline produk Ale-Ale tidak terkomunikasikan dengan efektif karena inkonsistensi
penggunaan tagline yang dilakukan oleh tim kreatif atas keinginan klien.