Penelitian ini bertujuan untuk menguji Analisis Faktor-Faktor yang
Mempengaruhi Perilaku Pembelian Ramah Lingkungan pada Konsumen Muda di
Indonesia. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer yang
didapat melalui kuesioner dan didistribusikan secara online dengan bantuan Google
Forms. Kriteria pengisian kuesioner yaitu termasuk dalam mahasiswa di Indonesia dan
pernah membeli serta menggunakan produk ramah lingkungan. Sebanyak 312
responden terpilih namun peneliti hanya mengambil 283 data responden yang
memenuhi kriteria. Alat analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modelling
(SEM) dengan menggunakan software LISREL.
Hasil analisis LISREL menunjukkan bahwa Dampak Sosial tidak berpengaruh
secara signifikan terhadap Perilaku Pembelian Ramah Lingkungan. Sikap Pembelian
Ramah Lingkungan berpengaruh secara signifikan terhadap Perilaku Pembelian Ramah
Lingkungan. Pengetahuan Lingkungan berpengaruh secara signifikan terhadap Perilaku
Pembelian Ramah Lingkungan. Ecollabeling tidak berpengaruh secara signifikan
terhadap Perilaku Pembelian Ramah Lingkungan. Pesan Lingkungan Melalui Media
tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Perilaku Pembelian Ramah Lingkungan.