Salah satu cara yang dapat dilakukan untuk meningkatkan niat pembelian
konsumen pada produk atau jasa perusahaan adalah dengan menggunakan endorser
dari kalangan selebriti dengan publisitas yang baik. Penggunaan selebriti endorser
dengan publisitas yang baik akan memberikan dampak positif pada sikap pada
selebriti maupun sikap pada merek. Pada tahap selanjutnya, akan memberikan
kontribusi pada peningkatan niat pembelian konsumen.
Penelitian mengambil sampel 200 orang yang pernah melihat iklan mie Sedap
varian Korean Spicy Chicken dengan bintang iklan Choi Siwon dan membeli mie
Sedap varian Korean Spicy Chicken. Data penelitian dikumpulkan melalui
penyebaran kuesioner. Pengukuran data menggunakan skala Likert dan mentode
analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda.
Temuan hasil penelitian diketahui bahwa Hasil penelitian memberikan
informasi bahwa: 1) Celebrity-brand congruence dan publicity memiliki pengaruh
yang positif dan signifikan terhadap attitude toward the celebrity. 2) Celebrity-brand
congruence dan publicity memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap
attitude toward the brand. 3) Celebrity-brand congruence dan publicity memiliki
pengaruh yang positif dan signifikan terhadap buying intention, 4) Attitude toward
the celebrity dan attitude toward the brand memiliki pengaruh yang positif dan
signifikan terhadap buying intention.