Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis Pengaruh Self-Brand Connection
terhadap Loyalitas Merek dengan Pengalaman Merek sebagai Variabel Mediasi (Studi
pada Merek Pull & Bear). Sampel dalam penelitian ini merupakan konsumen Pull &
Bear yang telah melakukan pembelian minimal dua kali. Adapun tujuan dari penelitian
ini adalah untuk melihat apakah ada pengaruh self-brand connection terhadap loyalitas
merek melalui pengalaman merek sebagai mediasi. Responden yang terkumpul pada
penelitian ini sebanyak 130 responden. Dimana data dari responden diperoleh dari
penyebaran kuesioner secara online yang dibuat dalam google form. Data penelitian ini
diolah dengan menggunakan alat analisis SPSS Statistic versi 20. Olah data pada SPSS
yang dilakukan berupa uji validitas, reabilitas, regresi sederhana, regresi linear
berganda, path alnalysis dan uji one way ANOVA berdasarkan gender dan pendapatan
per bulan.