Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh suasana toko dan
emosi konsumen pada perilaku pembelian pada Toko Snack di Kota Klaten. Data
yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer (kuesioner) yang
didapat dari 154 responden dari Toko Snack Subur Makmur, Toko Makmur Jaya,
dan Toko Anugerah yang diambil menggunakan teknik purposive sampling.
Analisa yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Pada tahap
analisis dilakukan uji validitas dan realibilitas instrumen, analisis regresi
berganda, uji t (parsial), uji F (simultan), dan uji koefisien determinasi.
Hasil yang diperoleh berdasarkan yaitu: (1) Suasana toko yang dikonstrak
berdasarkan dimensi Participant, Exterior Factor, Interior Factor, Design and
Layout, Display berpengaruh secara signifikan terhadap emosi konsumen. Hal
tersebut ditunjukkan dengan nilai F hitung 6108,00 > F tabel 2,28, Nilai Sig.
0,000 < 0,05. (2) Suasana toko yang dikonstrak berdasarkan dimensi Participant,
Exterior Factor, Interior Factor, Design and Layout, Display berpengaruh secara
signifikan terhadap emosi konsumen. Hal tersebut ditunjukkan dengan nilai F
hitung 4277,00 > F tabel 2,28, Nilai Sig. 0,000 < 0,05. (3) Emosi konsumen
berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku pembelian. Hal tersebut
ditunjukkan dengan nilai t hitung 87,197 > t tabel 1,654, Nilai Sig. 0,000 < 0,05.