Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh theory of planned
behaviour (sikap, norma subjektif & persepsi kontrol perilaku), identitas agama, dan
komitmen agama terhadap kesediaan untuk membayar makanan bersertifikat halal. Selain
itu penelitian ini juga untuk mengetahui pengaruh komitmen agama terhadap sikap dan
identitas agama. Objek dari penelitian ini adalah kesediaan untuk membayar makanan
bersertifikat halal. Populasi dan sampel dari penelitian ini adalah masyarakat kota
Yogyakarta yang beragama Islam. Responden dalam penelitian ini sebanyak 300 responden
yang valid sesuai dengan syarat penelitian. Sampel dalam penelitian ini diambil dengan
menggunakan teknik purposive sampling (nonpropability sampling), dan pengumpulan
data melalui kuesioner online menggunakan Google Forms. Sedangkan untuk analisis data
menggunakan SmartPLS dengan metode SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap,
norma subjektif, persepsi kontrol perilaku, identitas agama, dan komitmen agama
mempengaruhi kesediaan konsumen untuk membayar makanan bersertifikat halal. Selain
itu, komitmen agama memiliki efek terhadap sikap dan identitas agama.