Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh dimensi variabel
Lovemark (Brand Respect dan Rasa Cinta Merek) terhadap Niat pembelian kembali,
Pembayaran dengan harga premium, Positif Word of Mouth pada produk merek
UNIQLO. Penelitian ini mengambil responden yaitu mahasiswa-mahasiswi yang
berada di daerah Yogyakarta dengan jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak
180 responden. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan purposive
sampling. Penyebaran kuesioner kepada responden dengan menggunakan media
online. Hasil dari analisis regresi yang dilakukan menunjukkan, bahwa Brand Love
(Kecintaan Merek) yang terdiri dari Komitmen, Passion, Keintiman masing-masing
mempengaruhi Positif Word of Mouth.