Tujuan dari penelitian ini dibuat untuk menguji pengaruh green marketing mix
terhadap niat beli produk Nike. Objek penelitian adalah Niat Beli produk Nike.
Responden penelitian ini berjumlah 194 orang yang merupakan mahasiswa S1
Universitas Atma Jaya Yogykarta dan pernah membeli produk Nike. Pengambilan
sampel dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling serta
pengumpulan data melalui google forms menggunakan skala likert 5 poin. Analisis
data dilakukan dengan metode analisis regresi berganda dengan software SPSS
versi 21. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa komponen dari green
marketing mix yaitu, green price, green product, green place, dan green promotion
memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Niat Beli.