Industri olahraga di Indonesia semakin menjadi perhatian karena semakin
meningkatnya minat dan kesadaran untuk berolahraga pada masyarakat. Hal ini
kemudian dilirik oleh perusahaan-perusahaan sebagai kesempatan untuk
meningkatkan produksi dan pendapatan, yakni dengan memproduksi sepatu
olahraga futsal. Pentingnya memahami perilaku konsumen telah menjadi perhatian
penting berbagai macam industri salah satunya yaitu industri sepatu olahraga.
Setiap merek pasti memiliki cara tersendiri untuk menarik konsumen supaya
membeli produknya, bisa dari bentuk, harga, kenyamanan, kecintaan, brand
ambassador yang dipilih serta kualitas sepatu futsal tersebut. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis karakteristik dari sepatu olahraga
futsal yang memiliki pengaruh terhadap perilaku pembelian dari konsumen dan
untuk mengetahui perbedaan faktor perilaku pembelian terhadap sepatu olahraga
futsal berdasarkan jenis kelamin. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif
dengan menggunakan instrumen berupa kuesioner. Populasi penelitian berjumlah
200 orang dengan teknik sampling yang digunakan berupa convenience sampling.
Uji yang digunakan pada penelitian ini adalah uji validitas dan uji reliabilitas,
analisis faktor dan independent t-test. Hasil penelitian yang diperoleh adalah faktor
brand royalty, expediency, psikologi, adaptableness, fitur product, budaya,
situasional, logical behavior dan faktor pribadi mempengaruhi perilaku pembelian
terhadap sepatu olahraga futsal. Terdapat perbedaan yang signifikan persepsi
perilaku pembelian antara laki-laki dan perempuan terhadap sepatu olahraga futsal
pada faktor - faktor expediency, fitur product,psikologis, budaya dan brand royalty.
Perusahaan harus memperhatikan dan menerapkan kesembilan faktor seperti faktor
brand royalty, expediency, psikologi, adaptableness, fitur product, budaya,
situasional, logical behavior dan faktor pribadi agar minat konsumen dalam
keputusan pembelian meningkat.